Escrito por José E. Vázquez García
Herramientas
Lo primero que debemos entender para identificar las “keywords” que nos permitirán posicionar correctamente nuestra página web es: ¿en qué plataformas queremos posicionarnos? y ¿Qué “Intención de búsqueda” queremos saciar de nuestro publico?
Asi que empezáramos con la herramienta podemos utilizar para realizar la investigación. Existen muchas opciones disponibles para estudiar el comportamiento de las búsquedas diarias, pero a continuación les recomiendo la que yo utilizo, es fácil de usar y te permite hacer 3 búsquedas limitadas de forma gratuita: https://answerthepublic.com/
Según la información de la propia pagina, tenemos en promedio:
51
billones de búsquedas diarias en el mundo.
Repartidas entre más de 17 plataformas diferentes.
13.7
billones de búsquedas diarias únicamente en Google
Google representa el 27% de todas las búsquedas diarias.
1 a 2.5
billones de búsquedas diarias únicamente en ChatGPT
ChatGPT representa el 80% de las búsquedas diarias en chats generativos
Por que centrarnos en Google y ChatGPT
Con los datos anteriores sabemos que aproximadamente el 30 % de las búsquedas diarias se concentran en estas dos plataformas. Entonces surge una pregunta clave:
¿por qué parecería que ignoramos el otro 70 %?
La respuesta es simple: no lo ignoramos. Ese porcentaje restante está fragmentado entre múltiples plataformas, motores de búsqueda alternativos y redes sociales. Por ello, es fundamental hacer un esfuerzo estratégico en aquellas plataformas que sean congruentes con nuestro modelo de negocio, nuestro público objetivo y nuestros objetivos comerciales.
No se trata de estar en todos lados, sino de estar presentes donde realmente importa y donde nuestra audiencia ya está buscando información, productos o soluciones.
Ahora, ¿Cómo nos posicionamos?
La intención de búsqueda es la motivación del usuario cuando escribe un término en Google. En términos generales, existen cuatro tipos principales:
- Informacional: el usuario quiere aprender o resolver una duda.
- Navegacional: el usuario busca llegar a un sitio o marca específica.
- Comercial: el usuario investiga opciones antes de tomar una decisión.
- Transaccional: el usuario quiere comprar, contratar o realizar una acción concreta.
Google analiza qué tipo de contenido responde mejor a cada intención y lo prioriza en las SERPs (Search Engine Results Pages), es decir, en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, para una intención informacional, Google suele favorecer blogs, guías y artículos educativos. En cambio, para una intención transaccional, prioriza páginas comerciales con precios claros, opciones bien definidas y procesos listos para convertir la visita en una venta.
Por esta razón, es fundamental adaptar nuestra página web y nuestro contenido al tipo de intención de búsqueda que mejor se alinee con nuestro objetivo. No se trata solo de atraer visitas, sino de atraer las visitas correctas, aquellas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.
Ya se que intención de búsqueda quiero cubrir. Que “Keywords” debo usar?
Las keywords son los términos que los usuarios escriben cuando intentan satisfacer una intención de búsqueda. Aquí es donde entran en juego las herramientas de investigación, ya que nos permiten entender qué palabras y frases utiliza realmente nuestro público.
Supongamos que nuestra página es sobre una cafetería y queremos promocionarla para incrementar las transacciones. En este caso, una herramienta muy útil es Answer The Public. Introducimos el país, el idioma y el término “café” como nuestra keyword principal.
La herramienta nos mostrará todas las búsquedas relacionadas que incluyen esa palabra clave. Sin embargo, encontraremos mucho tráfico de usuarios con una intención meramente informativa, como “¿qué es el café?” o “¿qué tipos de café existen?”. Aunque estas búsquedas pueden ser útiles para branding, no son ideales si nuestro objetivo principal de vender.
Lo que buscamos son términos con intención transaccional, es decir, búsquedas realizadas por usuarios que están cerca de tomar una decisión de compra.
Aquí es donde aparecen las keywords de cola larga: búsquedas más específicas, con menor volumen que términos genéricos como “café”, pero con una intención de compra mucho más clara y con mayor facilidad para posicionarnos.
En este ejemplo, una keyword como “café cerca de mí” resulta especialmente valiosa. No solo indica una intención directa de compra, sino que además permite a Google mostrar nuestro negocio según la ubicación del usuario.
Para aparecer en este tipo de búsquedas, una de las acciones más importantes es crear y optimizar un perfil de Google Business Profile, además de trabajar el SEO local de manera constante.
Este tipo de perfiles merece un análisis más profundo, que abordaremos en otro artículo del blog.
Esta búsqueda no nos dio tantos keywords pero si un curso de acción a seguir, sin embargo la búsqueda de chats generativos es diferente. Nos dio diferentes ideas para enfocar nuestro negocio y desde el punto de vista del SEO nos da nuevas keywords para combinar con café como “buen café” “café por aplicación” “suscripción de café”. Una vez identificadas estas nuevas keywords, el siguiente paso es analizarlas de forma individual para determinar cuáles tienen mayor volumen de búsqueda y en cuáles conviene enfocar nuestros esfuerzos.
Elegimos estas palabras clave no solo por su volumen, sino porque tienen una intención de compra mucho más fuerte, incluso si el número de búsquedas es menor en comparación con términos genéricos como “café” a secas.
En SEO, menos búsquedas con mayor intención suelen significar mejores conversiones.
Conclusiones
Ya que tenemos las keywords que deseamos, debemos empezar nuestra labor de SEO para posicionarnos bien en ellas.
El SEO da frutos a mediano y largo plazo pero se cosechan por mas tiempo a un costo menor que la publicidad si somos constantes.
Asi que sean constantes y nos vemos la próxima vez.